L’identité visuelle identifie l’univers graphique et les valeurs d’une l’entreprise. En tant que tel c’est un facteur intemporel décliné dans tous les supports de communication de la société.
Le logo est au centre de l’identité visuelle. Le terme de logo recouvre plusieurs type de création graphique : le logotype (la transcription écrite du nom de marque), le pictogramme, le monogramme ou le bloc-marque (logotype & pictogramme). Mais quelle que soit sa forme le logo se doit d’être visible et évocateur de l’univers de la marque.
La notion de création d’univers de marque devient encore plus riche avec l’émergence de la narration transmédia, qui engage les spectateurs dans des narratifs diffèrents mais complémentaires, déclinés sur de de multiples supports médiatiques.